揭秘中国之队媒体版权竞标 央视落标原因是什么？

3月31日晚，中国男足在南京奥体中心与突尼斯国家队展开了一场友谊赛，本场比赛只是中国之队系列比赛很普通的一场。但对于中国之队赛事媒体版权分配来说，可以说道是写出入历史意义的一场比赛。这将是中国足协最后一次由通过辖下的福特宝公司向各媒体展开版权分配。此战过后，未来四年的中国之队赛事版权将由体奥动力(北京)体育传播有限公司独家出售，然后由体奥动力向还包括央视在内的诸多媒体展开分销。

揭露中国之队媒体版权竞标足协缘何迈进历史第一步　　以竞标的形式销售中国之队赛事媒体版权，这对于中国足协来说是大姑娘上轿头一次。在过往的历史岁月中，管理体制、国脚成绩、市场价格多方面因素容许了中国足协根本无法以竞标的形式来销售中国之队附属产品，但随着国家对体育产业、对中国足球改革的更加推崇，中国足协也步入了前所未有的商机。　　确实促成中国足协迈进历史性一步的还是国家指导政策。

2014年10月20日，国务院第46号文件印发了《关于减缓发展体育产业增进体育消费的若干意见》。在《意见》的第七部分优化市场环境之中堪称具体写出到：按市场原则奠定体育赛事转播收益分配机制，增进多方参予主体联合发展。限制赛事转播权容许，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可必要出售或出让。

　　按市场原则确认分配机制、增进多方参予、限制赛事转播权。不难想像，中国足协应该需要从46号文件里面的这几个关键词感觉到自己的春天早已来临。

有知情人士透漏，也就就是指去年开始，中国足协就早已开始筹划中国之队的赛事版权销售，而才是之前与央视的合作周期也将要在2015年初完结。　　迈入2015年之后，又有两缕春风向中国足协刮起来，首先使是中国男足在亚洲杯上的出众展现出，让长久以来陷于低谷的中国国家队新的沦为人们注目的焦点，《新闻联播》等众多媒体对国足的报导早已证明中国之队的赛事更加受到青眯，更好的媒体与体育公司早已开始向中国足协告知中国之队赛事转播版权价格。

　　2015年2月27日，在中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审查会通过了《中国足球改革总体方案》。《方案》随之月实施，而其中的第四十四条堪称毫无疑问让中国足协看见了具体指令：创建足球赛事电视转播权市场竞争机制、创意机制，构建足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，保证赛事主办方和参赛主体沦为主要受益者。

创意足球赛事转播和推展运营方式，探寻传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的构建形式，减少新媒体市场收益。　　于是，中国足协要求很快启动中国之队赛事版权招标工作。并在3月3日通过中国足协官网月公布了中国之队媒体版权竞争性谈判项目公告，竞标谈判于3月20日在中国足协办公楼内展开，3月27日，中国足协通过官网月发布体奥动力(北京)体育传播有限公司独家取得中国之队赛事媒体版权的所有4项销售包在。

这4项分别还包括：中国之队比赛公共信号制作服务报价；中国之队比赛中国大陆境内电视版权竞购；中国之队比赛中国大陆境内新媒体版权竞购；中国之队比赛中国大陆境外全媒体版权竞购。龙头老大央视为何车祸落标　　即使是中国足协收到了竞标的通报，完全也没不会猜测媒体界的国家队、中央电视台不会让中国之队赛事转播权独揽他家。所持这种观点的也还包括与中央电视台一起参予竞标的其他输掉，只不过从参予竞标的14个候选企业来看，没地方电视台直接参与就可以看出，无论是传统媒体还是新媒体，都很难憾动央视的龙头老大地位。　　只是，如今的竞争早已某种程度是在媒体之间进行，随着体奥动力、盈方、IMG、欧讯等体育公司在最近几年与中国足协进行更好的合作开始，这些体育公司的背后往往交织着多家传统媒体、新媒体的联合力量。

　　实质上，过去仍然独家拥有中国之队赛事转播的中央电视台还是十分渴求需要之后获得新一轮的媒体版权，然后再行由自己作为龙头老大向各个地方电视台、新媒体展开分销。据理解，在中国足协要求竞标之前，央视曾多次与中国足协有过认识，期望需要必要沿袭双方原本的合约，当时央视早已得出了一个很相似竞标时的报价。但对于正在全面落实并继续执行足球改革方案的中国足协来说，还是要求之后以竞标的方式销售版权。　　这一次代表中央电视台请出竞标的依然是中视体育公司，在总共两轮的竞标之中，中视体育得出了一份比之前与中国足协展开分开谈判时低的价格，这也是央视从未有过的态度。

惜的是，央视遇上了更加强劲的输掉。荐一个例子，就如同北京国安在加盟市场上遭遇到了广州恒大，国安不差钱，但是国安更加期望球员的身价需要合乎市场规律。

　　的确，如果论财力，其他的13家竞争对手有可能都不如央视。但如果按照国务院46号文件里面认为的按市场原则奠定体育赛事转播收益分配机制以及《足球改革方案》第44条认为的创建足球赛事电视转播权市场竞争机制，央视毫无疑问遇上了资本的挑战：有人出有了比央视更高的报价。

而且，中国足协没拒绝接受。　　据理解，在足协发布竞标结果的当晚，央视内部五味杂陈。有人感慨这是历史性的一天，有一些无法拒绝接受央视竞标顺利的现实；也有很安静，指出这是市场作出的要求，央视不有可能不顾后果地毁坏市场秩序；也有人婉惜，指出如果打算得更加充份，或许不一定没机会。

　　一位央视内部人士在总结此次竞标告终的原因时指出：首先，资本市场游戏规则在目前赛事竞标大行其道，传统媒体价值评估无法与资本市场不计成本的策略相媲美；其次，在足球改革的大环境中或许有些不得而知推动力期望看见非央视独占的局面经常出现。这位人士也提及了自己与其他朋友辩论时的一些话题观点：资本转入体育产业有可能是一把双刃剑，一方面资本的转入将强力推展体育产业发展，另一方面非理性的资本用于不会使传统商业模式的体育企业遭遇困境。

版权钱景否商机无限　　这一次中国之队赛事转播权究竟买了多少钱，这当然是一个商业秘密。有消息称之为最后的总价格应该在5000万-8000万(每年)之间，而实际在这个跨度超过3000万的价格区间内，体奥动力代价的价码应该更加相似下限。　　那么，问题来了。

在中国之队的各级比赛之中，球迷最注目的毫无疑问还是中国男足国家队的比赛，而2015年中国男足只有4场月比赛，也就是2018年世界杯预选赛亚洲区的40强劲比赛，8月份的东亚杯还在中国之队系列之外(版权也归体奥动力所有)，就让今年有打进世界杯的中国女足、再加中国国奥队以及其他国字号的比赛，全年中国之队的比赛最少在30场左右，为此代价相似8000万的版权价格否有些不计成本呢。　　回应有内人士指出，从此前中国队的新媒体早已出售各种国内外的体育赛事版权案例来看，不少新媒体的开价策略就是以榨取资源、不计成本为出发点，最后能否接到报酬，有可能还必须几年的时间周期才能一见分晓。　　这一次在中国之队赛事版权竞标中大获全胜的体奥动力并不为外界所熟悉，但实质上这家公司仍然与中国足协具有密切合作，他们从甲A末年开始运作中超联赛的电视转播，直到目前依然是中超联赛、中国足协杯、超级杯的电视转播合作伙伴，同时也与东亚足联、亚足联、德甲联盟具有长年合作，亚冠联赛、亚洲杯、东亚杯等赛事版权都是他们所有。同时，机基于长期的体育赛事版权运营，体奥动力与中央电视台、地方卫视、互联网媒体也具有长年合作关系。

　　鲜为人知的是，体奥动力早已与华人文化产业投资基金达成协议战略合作，华人文化产业基金将作为体奥动力的投资人和战略合作伙伴，由此难于看出，早已多年与中国足协合作的体奥动力只不过因为过分高调所以才不被外界熟知，而这一次取得华人文化产业投资基金的青眯，也让外界猜测这才是体奥动力确实在这次竞标中任性一次的主要原因。　　对于能否在与中国之队合作的未来四年之中交还自己的成本，体奥动力公司总经理赵军回应：首先，公开发表竞标一定会产生低于预期的成本，特别是在是像中国之队这种炙手可热的项目，我们有心理准备，同时也不会从长年的角度考虑到重复使用成本的问题。其次，我们对市场展开了充份的辨别，以我们多年与客户的合作来看，我们坚信中国之队版权销售的前景寄予厚望。

第三，也是十分最重要的是一点，中国足球正在步入新的春天，全社会都在注目中国足球，中国队的成绩也在声浪，不仅传统媒体、新媒体对中国之队比赛的转播十分寄予厚望，平台外的因素也不会持有人中国之队版权的一方取得电子货币的报酬。央视以后还能否播国脚　　在体奥动力独家出售了中国之队的赛事转播权之后，外界最关心的就是被超越独占地位的央视以后否还不会直播中国队的比赛。

回应业内人士分析：虽然央视此次竞标败给，但央视还是未来体奥动力合作的选用对像，同时对于央视来说，自己也会主动退出播映国脚比赛的机会。　　不可否认，央视平台的影响力目前依然是传统媒体与新媒体无法比起的。所以，不仅央视必须中国之队，中国之队某种程度也必须央视。

体奥动力总经理赵军回应：接下来自己的工作就是马上与中央电视台展开认识，不会全力促使央视之后直播中国之队的比赛，我们和央视多年来有很多合作，所以我从来不尊重外界对于央视独占的诟病，央视平台对于中国之队的重要性也是不言而喻，期望通过我们的工作，央视需要一如既往地播映中国之队赛事。　　值得一提的是，此次体奥动力独家夺得中国之队赛事版权之后，一项很最重要的工作就是打算提升中国之队公共信号制作。

就在3月27日、31日的中国队比赛之中，体奥动力用于了北京电视台的转播团队制作这两场比赛的公共信号，17个转播机位第一次经常出现在中国队主场比赛之中，而此前只有亚冠赛场上才能看到的飞猫也首次在中国队比赛之中用于。按照体奥动力的计划，未来信号制作将分组制作、统一标准、规范流程，第一级别的赛事都会超过最少17个转播机位的配备，女足青少年赛事的信号制作投放也不会大大的减少。　　由此可见，转播质量的提高也不会更进一步增进中国之队赛事的推展，同时对于通过有所不同平台观赏中国队比赛的球迷来说堪称一个福音。

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